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酒企如何面对反垄断法?
作者:管理员    发布于:2009-07-10 11:06:56    文字:【】【】【
立法达14年之久,被称为“经济宪法”的《反垄断法》于8月1日起正式实施。该法针对企业在市场竞争中的行为而设立,防止企业经营者滥用垄断地位实施不正当竞争的手法,阻挠消费者真实的购买意愿,旨在创造一个充分公平竞争的市场环境,确保消费者的根本利益。因此,打击典型的非法垄断行为,便成为了《反垄断法》实施初期的工作重点之一。

  酒行业现行“垄断”状况

  买断终端

  目前,我国酒类市场竞争秩序较为混乱,企业营销手法也大多处于初级阶段,酒类厂商买断酒店、酒吧等终端消费场所的“垄断”现象屡见不鲜,这样的行为既违法了《中华人民共和国反不正当竞争法》,同时也侵犯了消费者的购买意愿和合法利益,更严重影响了市场经济的正常秩序。

  地方保护

  酒行业的地方保护现象也是严重导致酒类经济市场混乱的原因之一。酒类厂商通过一些非常规手段,暗中操控市场,从而让地域性酒市场由某一家酒厂商垄断,形成典型的“地方保护主义”。

  此外,某些地方政府为了保护本地酒企业的发展,减少外来酒类产品对本地产品的冲击,采用隐形或公开的手段,限制外来酒产品进入本区域进行销售。更有甚者,为了阻挠外来酒的进入,在其产品进入本地的过程中,设置重重关口,施加困难。这样的行为也属于典型的“地方保护主义”,同样违反了《反垄断法》的法律法规。

  法规对企业的影响

  《反垄断法》的实施,有利于酒行业的公平竞争,对于正处于发展中的中小企业来说,可以从一定程度上扭转其生存空间狭小的现状,消除垄断对市场经济造成的破坏;更有利于酒行业的产业升级,提高酒企业经营者的管理水平,规范其市场行为,平衡协调各种经济利益关系,形成真正意义上的市场公平竞争、现代化市场流通秩序。

  尽管现阶段我国对于《反垄断法》的执法、实施经验尚浅,制定之初由于缺乏实施细则,因此在实际的操作中仍然存在很大的问题。同时,法律对具体的行业、企业及其行为没有明确的垄断界定,文法内容本身只有原则性的规定,线条较粗,因此,在实际的管理实施中会有很多不易之处存在。但随着《反垄断法》的日益完善,诸多反垄断执法机构的建立,企业必须对依照相关的法规来改变自己的经营策略,在(文章来源:华夏酒报·中国酒业新闻网)端正自身市场竞争行为的同时,更好地保护企业自身的合法利益。

  企业应对措施

  认真学法明确合法权益

  《反垄断法》的实施对于企业来说直接关乎其切身利益。特别对于中小企业来说,提高其在市场竞争中的地位,建立公平公正的行业规则和竞争环境具有重大而长远的意义。

  因此, 《反垄断法》给中小企业带来的机遇大于挑战,它的实施可以很大限度地发挥中小企业潜能,提高经济效率,是国家为其发展提供政策支持的法律依据,为中小企业的发展清除了公平竞争道路上的障碍。同时,更进一步维护企业和消费者的合法权益。

  作为正在成长中的企业,完全有必要认真学习《反垄断法》相关的法律法规,进一步了解属于自己的合法权益,以及在市场营销规则中需要遵循的相关规则。只有明确大环境中的法律法规,并将其深入到企业营销的精神文化中,才能让自己的优势得以更大的发挥,在前进的路上走得更远。

  建立信息部门收集信息

  企业要想全方位了解《反垄断法》在实际行业中的运用,以及其对竞争对手的影响,就非常有必要建立信息部门,随时收集垄断企业的信息以及《反垄断法》在行业内发挥的作用。专门的信息部门的建立,有利于让企业收集到的杂乱的信息规范化、标准化,更好地利用企业有效的信息资源,提升企业的竞争力,增强企业的抗风险能力,真正地让《反垄断法》为己所用。

  在现代化经济的今天,企业必须意识到信息对其的重要性。随着《反垄断法》的实施和逐渐规范,企业对市场信息的收集就显得至关重要。而目前酒行业由于营销手段的落后,信息化建设也还停留在初级阶段。因此,谁能够先建立专业的信息部门,抢先一步全面把握市场信息,谁赢得市场的机会就会更大。

  建立法律部门准备维权

  企业要想了解行业相关法律信息的最新情况及在市场竞争中对竞争对手的制约或帮助,维护自己的合法权益,就非常有必要建立属于企业自己的法律部门。企业法律部门是企业维护自身权益及与社会法律机构进行沟通的重要力量,因此,在具体的实施及建立过程中,可以与外聘法律专业机构一起,负责机制建设的各项工作并对法律部门的行为及运行情况进行监控,从而确保企业更加良好的运转。

脚注信息
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